Объять, расширить и уничтожить. Именно это означают слова из заголовка. Широко известны они стали из давнего судебного дела Microsoft, в котором описывалась стратегия этой компании. Вот выдержка:
Paul Maritz also explained to Intel representatives that Microsoft’s response to the browser threat was to “embrace, extend, extinguish”; in other words, Microsoft planned to “embrace” existing Internet standards, “extend” them in incompatible ways, and thereby “extinguish” competitors.
Дело было ещё далёкие в 90-е годы, когда MS недооценила развитие и влияние интернета пыталась наверстать упущенное в борьбе с другими браузерами, в первую очередь Netscape. Тогда же появился встроенный Internet Explorer, который намеренно ставился по умолчанию и который сложно было поменять на что-то другое. Сайты в IE отображались иначе, что создавало большую проблему для веб-дизайнеров того времени. Браузерную войну MS всё-таки выиграл, Internet Explorer действительно использовался повсеместно и был стандартном де-факто, вытеснив Netscape.
Стратегия
Стратегия состоит из 3 этапов:
- Объять. Стандарт начинает поддерживаться продуктом компании. При этом доля использования этого продукта растет.
- Расширить. Стандарт дополняется новыми закрытыми расширениями, которые поддерживаются только этим продуктом. Пользователи этих расширений фактически залочены на продукте.
- Уничтожить. Когда продукт занимает подавляющую долю на рынке, производители альтернатив уже не в состоянии поддерживать закрытые расширения.
Продукт при этом не используется сам по себе, а требует определённых зависимостей. Internet Explorer работает только в ОС Windows. Сеть доменной структуры также требует Windows. Почта с расширениями Exchange и базы данных MS SQL — также работают только в windows-среде. Microsoft Office долгое время была также доступен только под Windows.
Исторические примеры
Microsoft использовал стратегию EEE для продвижения своего браузера IE и фактически победил. Затем аналогичный подход применялся для захвата Java и здесь MS проиграла компании Sun. Также безуспешно закончилась попытка подмять формат pdf, но его Adobe отстояла.
Наиболее популярный редактор электронных таблиц, документов и презентаций — пакет MS Office и его стандарт (xls, doc, ppt) долгое время был стандартом де-факто. Против этой монополии разработали стандарт ODT, но он так и не стал популярным. Microsoft затем они его расширили, добавив букву x на конце и он уже не открывался корректно альтернативными редакторами. Существенная разрица в отображении имеется и сейчас.
Открытые почтовые протоколы SMTP, POP3, SMTP поддерживаются MS Outlook. К нему также есть и серверное решение — MS Exchange Server, который использует свой протокол и предоставляет пользователю расширенные функции. Работа с Exchange по открытым протоколам весьма проблематично, сервер Exchange требует клиента Outlook даже для почты. Многие компании, перешедшие на Exchange фактически принуждают использовать Outlook, поскольку только с ним он работает корректно.
Экосистемы и облака
Стратегия EEE много где используется и в наши дни. Только сейчас это именуется эвфемизмом экосистема. Включившись в чужую экосистему из неё практически невозможно выйти.
Немногим отличаются и "облака". Использование облака как правило предполагает закрытые стандарты. Данные в них не всегда принадлежат пользователю, а вот работа облака всецело зависит от компании, предоставляющей облако.